Rekrutacja – Nowe studia podyplomowe – Zarządzanie marką terytorialną

Kreowanie marki miejsca to obecnie klucz w osiąganiu sukcesu danej jednostki terytorialnej – miasta, gminy, regionu. Współcześnie walka o klientów dotyczy nie poziomu cen, czy jakości oferty terytorialnej, ale serc i umysłów odbiorców, przedstawicieli poszczególnych grup docelowych.

Można powiedzieć, że konkurencja pomiędzy miastami/regionami jest zatem walką o odczucia pożądanych grup docelowych oraz o właściwą ocenę aktywności miejskich.

Jest to punkt wyjścia do opracowania koncepcji studiów podyplomowych „Zarządzanie marką terytorialną”

Jak twierdzi światowej sławy ekspert z zakresu zarządzania marką, Wally Olins:
„nie zmienisz postrzegania miejsca przez reklamę. Zmienisz percepcję ludzi, znajdując prawdę o miejscu, przekuwając tę prawdę w twórczy pomysł/przekaz, a także  wprowadzając ten przekaz we wszystkie działania podejmowane przez interesariuszy miejsca” 

Program studiów dostosowany jest do współczesnych wymagań budowania, rozwijania i zarządzania marką terytorialną oraz norm i trendów z nią związanych.

Absolwent studiów zdobędzie:

• wiedzę, umiejętności i kompetencje w zakresie budowania, rozwoju i zarządzania marką terytorialną gminy, powiatu, województwa, regionu, subregionu i obszaru recepcji turystycznej;
• niezbędne przygotowanie do pracy na stanowiskach związanych z zarządzaniem kulturą, sportem, turystyką, ochroną środowiska, promocją, współpracy z biznesem i organizacjami pozarządowymi;
• umiejętności z zakresu prowadzenia badań marketingowych w celu opracowania, wdrażania i ewaluowania terytorialnych marek turystycznych;
• kompetencje z zakresu zarządzania partycypacyjnego w jednostkach samorządu terytorialnego;
• umiejętności z zakresu angażowania interesariuszy w proces zarządzania marką terytorialną i terytorialnymi markami turystycznymi oraz przeprowadzania konsultacji społecznych;
• wiedzę i umiejętności z zakresu planowania kampanii content marketingu w Internecie;
• wiedzę z zakresu działań podmiotów polityki UE na rzecz kreowania marek terytorialnych;
• umiejętności w zakresie wykorzystywania mediów społecznościowych do budowania i kształtowania marki terytorialnej.

Wiedza i umiejętności będą miały charakter zarządczy, prawny i ekonomiczny. Dodatkowo, podczas zajęć poruszane będą aspekty społeczne i etyczne zarządzania marką terytorialną.

Więcej informacji na stronie internetowej studiów podyplomowych